LED大屏幕广告市场接轨资本市场加速推进行业整合

自进入2011年下半年，沉寂许久的LED大屏幕广告市场先后爆出几家媒体运营商获得战略***，并陆续透露出IPO计划，再次成为市场关注的焦点。EnfoDesk易观智库研究发现，自2005年LED户外电子屏广告市场规模化运营以来，早期凭借"新媒体"概念获得了资本的大量关注，各LED户外电子屏媒体运营商屏幕数量开始迅速扩张，以尽快掌握优质点位资源，户外LED大屏幕广告市场也得到了快速的发展。但***危机的爆发导致资本市场遇冷，在此影响下，LED媒体运营商的扩张步伐逐渐放缓，以保证平稳过冬，并着力放在对媒介价值的进一步挖掘上。而随着各家厂商IPO的启动，易观智库研究认为，届时***IPO成功的媒体运营商将再次展开对资源的抢占，不同的是，收并购将成为下个阶段的主旋律。

    ***，从一个产业的发展规律来看，当一个市场发展到一定阶段后，必将经过收并购的阶段，以***终形成几家运营商鼎力或单家垄断的局面，尤其是在以资源规模优势为***主要竞争力的户外LED电子屏广告市场，运营商经过成功IPO拿到资金后，会迅速展开收并购，以确立自己的规模优势。例如，分众传媒在2005年成功上市后，先后并购了竞争对手框架传媒、聚众传媒等，以***终掌控了在商业楼宇细分市场的基本垄断格局；华视传媒在2007年成功上市后，于2010年收购了DMG，完成了地铁移动电视的成功扩张。而对于户外LED大屏幕广告市场而言，市场内拥有数量众多的中小媒体运营商，他们手中同样拥有着相对优质的资源点位，因此会成为上市后的运营商的争夺点。而***上市成功的运营商将有***的谈判先机，而其他运营商将面对更大运营的压力，因此甚至不排除会出现大运营商间的收并购。

    第二，从资源扩张的方式上来讲，收并购较自己开发挖掘新点位更符合目前的市场环境。易观智库研究发现，LED户外电子屏的大广告主更多的还是青睐于一线市场及部分二线市场，其他城市点位的上画率不甚理想，但目前优质城市地段屏幕建设已经趋于饱和，***等部门对建设审批等环节也日趋严格繁琐，加上LED大屏的较高的运营成本压力，使运营商在开屏建屏的态度上非常谨慎。而通过对市场内的中小运营商的收并购是快速完成资源扩张的***稳方式。

    第三，从行业的长久健康发展来讲，LED大屏幕广告市场急需一位***者的出现以完成产业标准的建立，而占有***规模优势的运营商相对拥有更高的话语权。目前LED户外电子屏广告市场内拥有数量众多的中小媒体运营商，市场相对凌乱，除了给广告主的投放带来不便外，由于其媒体形态及所处物理位置的特殊性，使相对其他媒体平台受到更多部门的共同约束，但各部门多为自定标准并下发相关管理规范，使得规范标准不统一，给监管部门的管控带来困难。因此，就需要户外LED大屏幕媒体运营商自行规范并建立产业标准，以保证市场的良性发展，而届时，拥有***规模***优势的运营商将成为市场的***者。

    EnfoDesk易观智库研究显示，截至2011年，***香传媒、凤凰都市传媒、香榭丽传媒三家运营占据市场的前三名位置。***香传媒凭借市场的先入优势，成功抢占部分相对优质的点位，保持市场的***名位置不变；凤凰都市传媒凭借凤凰卫视的后台支持，虽较晚进入市场，但是发展非常迅速，与***香传媒的规模不断逼近；香榭丽传媒虽在***危机时期受挫较重，但经过战略调整，同样实现了稳定的发展。未来哪家能够***成功上市，并完成资源的整合，值得我们持续关注。

转自投影网

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